松たか子さん・阿部サダヲさんの新ブランド広告始動！
「NTTドコモビジネス」が伝えたい想いとは

NTTドコモビジネス、新たなスタート！

新しいブランド広告の核にあるのは、「あらゆる産業や地域の人をDXで幸せに。」というメッセージです。デジタルの力で、産業の現場から地域社会のすみずみまで、人の暮らしや仕事を前向きに変えていく──その想いを、わかりやすい言葉に託しました。
NTTドコモビジネスがめざすのは、「自律・分散・協調型社会を支える産業・地域DXのプラットフォーマー」としての姿です。ICTを通じて社会を支える存在であること。そして、最先端のテクノロジー・イノベーションを通じて“人”の想いに寄り添うことを大切にしていきます。
企業イメージとして掲げたキーワードは、「先進性」「誠実さ」「頼もしさ」「プロフェッショナル」「最後までやり抜く姿勢」。NTTグループを代表するすべての法人企業向け総合ICTソリューションカンパニーとしての新たなステージに向けて、前へ進み出す会社の姿を表現しました。

世界観がつながる、ユニークなCM

CMでは、俳優の松たか子さんと阿部サダヲさんが登場します。松さんはNTTドコモビジネスの社員役。DXを導入するお客さまと向き合い、人の幸せのために働く、誠実で前向きな人物像を演じています。阿部さんはNTT社名変更のCMでもNTT社員を演じていることから、その弟という設定で出演しています。兄弟というつながりによって、会社の垣根を越えて同じ世界観を描くというユニークな試みです。また、両方のCMに同一人物として出演しているキャストもいます。そんな遊び心あるポイントにも、ぜひご注目ください。

松さんと阿部さんの会話では、「ハマチがブリになるみたいなことでしょうか」「飛車が龍王になるような…」といったユーモラスなセリフが飛び出します。ハマチは成長するとブリに呼び名が変わり、飛車は龍王になるとパワーアップしてより大きな力を発揮します。それと同様に、これまで培った価値を受け継ぎながら、さらに進化・飛躍していく会社のあり方をユーモアたっぷりに伝えています。

また、ポスターも、NTTドコモビジネスの姿勢を象徴するデザインを採用しています。背景の雲はかつてのロゴマークを思わせる形で、価値の継承を表します。街並みのなかにはドコモタワーが描かれ、松さんのまなざしは未来へ。さらに「DX」の文字はドットでデジタル感を演出しつつも、柔らかさや親しみを感じるデザインとすることで「人に寄り添い共生するDXのあり方」を表現しています。

新しいブランド広告に託した想い

こうした広告を制作した背景や想いについて、NTTドコモビジネスの統合マーケティング部 部長の戸松正剛さん、広報室 室長の山下一石さんにお話を聞きました。

戸松：今年度は社名変更に伴う企業ブランドの認知拡大が非常に重要なテーマとなっています。新ブランド広告では、伝えたいメッセージとしてNTTコミュニケーションズがNTTドコモビジネスに社名変更したこと、そしてこれまで培ってきたブランド価値を継承することを意識しました。同時に、NTTドコモが持つモバイルやIoTなどのケイパビリティが加わり、より強力なDXプラットフォーマーへ進化した姿を表現しています。広告に込めた想いを大切に、今後は一丸となって、NTTドコモビジネスの企業ブランド認知を高めていきたいと考えています。

山下：私たちはNTTドコモビジネスを「自律・分散・協調型社会を支える産業・地域DXのプラットフォーマー」として位置づけ、ブランド認知向上に取組んでいます。新ブランド広告には、お客さまとともに未来を描き、「DXの力で変革をやり遂げ、社会が直面するさまざまな課題の解決に貢献していく」という想いを込めました。またCMではNTTドコモグループのスローガン「つなごう。驚きを。幸せを。」にも込められた“幸せな世界に向けて、豊かな日常の創出、ビジネスや経済の安定成長、あんしん・安全な社会やコミュニティーの提供、そしてサステナブルな社会をつくることに貢献していく”ということを、映像や言葉を通してていねいに表現しました。

これまでNTTコミュニケーションズが築いてきたブランド価値をしっかりと引き継ぎながら、NTTドコモビジネスとして多くのお客さまに愛され、お客さまにとって価値あるブランドにできるよう踏み出す。新しいブランド広告は、その想いを表したものです。
「あらゆる産業や地域の人をDXで幸せに。」というメッセージとともに、産業・地域DXのプラットフォーマーとして社会へ貢献していく。そんなNTTドコモビジネスに、今後ともどうぞご期待ください。

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